No marketing esportivo, conectar-se com os fãs de maneira significativa é essencial para o sucesso das marcas. Com a crescente demanda por experiências mais imersivas e personalizadas, o Wi-Fi tornou-se uma ferramenta poderosa para ativações de marketing, permitindo que marcas criem conexões profundas com os fãs enquanto aumentam sua visibilidade e reconhecimento.
De acordo com a Extreme Networks, mais de 56.000 dispositivos se conectaram à rede Wi-Fi do Estádio Ben Hill Griffin da Universidade da Flórida durante um jogo, e esses dispositivos transferiram impressionantes 13,6 terabytes de dados.
Esses dados demonstram o tamanho da oportunidade que as marcas tem nas mãos, com a quantidade de insights valiosos que são gerados graças a um Wi-Fi de alta capacidade.
Transformando Experiências nos Estádios
Os estádios modernos se tornaram um canal de experiências para os visitantes. A implementação de Wi-Fi de alta velocidade e segura nos estádios permite que os fãs compartilhem suas experiências em tempo real nas redes sociais, acessem conteúdos exclusivos e interajam com as ativações de marcas.
Fornecer uma conexão Wi-Fi gratuita no estádio mantém os fãs conectados antes, durante e depois do jogo. As marcas podem aproveitar essa conectividade para oferecer promoções em tempo real, sorteios e conteúdos exclusivos, como vídeos dos bastidores e entrevistas com atletas. Isso não só melhora a experiência do fã, mas também cria oportunidades valiosas de engajamento e coleta de dados.
Quando um fã se conecta a rede Wi-Fi do estádio, ele começa a compartilhar seus dados, fazendo com que seja possível entender seu comportamento durante a partida ou um show. Por exemplo, se longas filas estão se formando em um banheiro e no outro não, isso pode ser sinalizado através de um aplicativo ou coordenado fisicamente por uma equipe de operações. Da mesma forma, dados podem mostrar onde os fãs se reúnem durante os jogos e o que eles compram, dando à equipe de marketing insights que podem ajudá-los a tomar decisões mais inteligentes.
O recorde de uso de dados no estádio durante um único evento esportivo foi estabelecido no Ohio Stadium em Columbus para o jogo Ohio State vs. Michigan State em outubro de 2019. Os fãs no estádio usaram incríveis 25,6 TB de dados naquele dia, um recorde que permanece. Não é nenhuma surpresa que a OSU foi uma das primeiras a adotar a tecnologia Wi-Fi 6, gastando US$ 10,5 milhões para instalá-la no Ohio Stadium em agosto de 2019.
Personalização e Interatividade
A conectividade Wi-Fi permite a coleta de dados em tempo real sobre o comportamento e as preferências dos fãs. Com essas informações, as marcas podem personalizar suas mensagens e ofertas, aumentando a relevância e o impacto das suas campanhas. Por exemplo, durante um jogo, uma marca pode enviar ofertas personalizadas para os dispositivos dos fãs, baseadas em suas interações anteriores ou em sua localização no estádio.
Além disso, o Wi-Fi possibilita a criação de experiências interativas, como jogos e desafios em aplicativos, onde os fãs podem competir entre si e ganhar prêmios. Essas experiências não só entretêm os fãs, mas também fortalecem a relação entre eles e a marca.
Ampliando o Alcance das Ativações
O Wi-Fi nos estádios também permite a transmissão ao vivo de eventos, alcançando fãs que não podem estar presentes fisicamente. As marcas podem patrocinar essas transmissões, ampliando seu alcance e visibilidade para um público mais amplo. Além disso, podem criar campanhas que incentivem os fãs a compartilhar suas experiências online, gerando um efeito viral que aumenta ainda mais o reconhecimento da marca.
Estudos de Caso: Sucesso nas Ativações
Diversas marcas já demonstraram o poder do Wi-Fi em suas ativações no marketing esportivo. Um exemplo é a parceria entre a Extreme Networks e a NFL, onde o Wi-Fi nos estádios foi usado para fornecer estatísticas em tempo real e replays instantâneos para os fãs, além de facilitar promoções e interações durante os jogos. Isso não só melhorou a experiência do fã, mas também aumentou o engajamento com as marcas.
Outro exemplo é a Coca-Cola, que utilizou o Wi-Fi para criar uma experiência interativa de realidade aumentada, onde os fãs podiam tirar fotos com seus jogadores favoritos e compartilhar nas redes sociais. Essa ativação não só gerou um grande buzz online, mas também fortaleceu a presença da marca entre os fãs de esportes.
Hoje o Wi-Fi é uma ferramenta indispensável no marketing esportivo, permitindo que as marcas criem experiências mais personalizadas e interativas para os fãs. Ao aproveitar o poder da conectividade, as marcas não só melhoram a experiência dos fãs, mas também aumentam sua visibilidade e reconhecimento no competitivo mundo do esporte.
Com a contínua evolução da tecnologia, as possibilidades para ativações de marketing esportivo baseadas em Wi-Fi são infinitas, prometendo um futuro onde fãs e marcas estarão mais conectados do que nunca.
